Objectifs
À l’issue de la formation, le participant sera capable de : - Comprendre la logique complète d’un système d’acquisition publicitaire. - Identifier le niveau de conscience de ses prospects et adapter son message. - Construire une offre adaptée à la publicité en ligne. - Concevoir un tunnel de conversion simple et efficace. - Créer et structurer une campagne Meta Ads. - Produire des créatives publicitaires performantes. - Lire les principaux indicateurs de performance. - Optimiser ses campagnes pour améliorer la rentabilité.
Contenus
1. Introduction : Ce que les Ads peuvent (vraiment) changer pour vous Les idées reçues sur la publicité en ligne Pourquoi les Ads ne sauvent pas une mauvaise offre La chaîne complète : Ads → Funnel → Close Le rôle réel de la publicité dans un business Les erreurs classiques des débutants L’objectif : un système d’acquisition clair et prédictif 2. Comprendre son client avant de lancer des Ads Les 5 niveaux d’awareness Les désirs dominants des clients Achat émotionnel puis justification logique Les croyances et objections principales Adapter son message selon le niveau de conscience 3. Construire une offre qui convertit avec des Ads Pourquoi les Ads amplifient l’offre Définir une promesse claire et forte Trouver son angle marketing principal Les 4 types d’offres 4. Concevoir un funnel simple et efficace Les principaux types de funnels Structure d’une landing page qui convertit La promesse au-dessus de la ligne de flottaison Le rôle du formulaire Séquence email post-lead Retargeting : TOF / MOF / BOF 5. Mettre en place des campagnes Meta Ads solides Les prérequis avant de lancer des pubs Choisir le bon objectif de campagne Pixel et Conversion API Comment fonctionne l’algorithme Meta Le principe Andromeda : une machine à créatives 6. Structurer ses campagnes et ses audiences Les différents types d’audiences Meta Retargeting visiteurs et engagés Lookalike : quand et comment les utiliser Structure de campagne 2026 Logique multi-créatives Comprendre la phase d’apprentissage 7. Créer des publicités qui performent Les grands types d’annonces L’importance du hook Les formats UGC dominants Itérer intelligemment ses créatives 8. Lire les chiffres et optimiser ses campagnes Le vrai métier : l’optimisation Les KPI essentiels Comprendre la relation CTR → CPC → conversion Quand couper une publicité Quand scaler une campagne Le bon rythme d’analyse 9. Bonus : Comprendre la rentabilité réelle des Ads Le principe de Client Financed Acquisition (CFA) Niveau 1 : rentabilité long terme Niveau 2 : acquisition remboursée en 30 jours Niveau 3 : scaling auto-financé 10. Conclusion Les étapes clés pour lancer son premier système d’acquisition Les erreurs à éviter pour rester rentable
Modalités
Formation en présentiel ou à distance.
Public
- Entrepreneurs - Responsables marketing - Indépendants - Débutants ou utilisateurs occasionnels des Meta Ads
Handicap
Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Un référent handicap est disponible pour étudier les aménagements nécessaires.